专家访谈：从绿色积分到数商，要看清资金、层级、交易三条底线

新消费领域从来不缺新概念，缺的是清晰的合规边界。

从“绿色消费积分”被监管重拳整治，到“万企数商”“数据确权”“数据资产”等概念热度上升，一些违规模式并没有真正消失，只是换了包装

继续出现。

对此，新消费模式与平台经济法律风险课题组组长王善文在接受记者采访时表示：判断一个新消费项目是否合规，不能看它叫什么，而

要看它怎么做。

谈“换马甲”乱象

“名字可以改，但底层逻辑骗不了人。”

一些平台不再直接提“绿色积分”，转而使用“万企数商”“数据确权”“数据资产”等概念。看似更专业，实则仍可能脱离真实交易，用高额

收益、拉人头、层级奖励吸引用户。

谈真实交易

“没有真实交易做底座，再华丽的概念都是空中楼阁。”

合规的新消费模式必须扎根于商品或服务交易。积分、权益、数据服务，都应是真实消费的附属结果，而不是脱离交易单独炒作的“金

融产品”。

谈三条红线

“承诺收益、多层计酬、私设资金池，是新消费乱象中的高频风险点。”

任何平台一旦以“稳赚不赔”“静态收益”“发展下线拿奖励”为主要卖点，都必须引起高度警惕。

谈数据确权

“数据确权不是把营销权益包装成可炒作的资产。”

真正的数据资产确权，应服务企业经营决策、合规存证和数据治理，而不是面向普通用户发行可增值、可交易的收益凭证。

谈合规评审价值

“合规评审的核心价值，是把风险判断从‘事后追责’推向‘事前预防’。”

企业不能等平台做大了、资金池形成了、风险爆发了才谈合规。模式设计阶段引入合规评审，能够提前识别法律风险，避免小创新演变

成大案件。

谈标准

“标准不是束缚创新，而是给行业建立共同语言。”

《新消费模式与平台经济 数据资产确权与合规运营规范》标准的推进，正是为了让企业、监管、专家和消费者有一把更清晰的标尺。

“新业态是大势所趋，但创新不能游离于法治之外。”

新消费模式的健康发展，不能只靠企业自律，也不能只靠消费者识别，更需要行业标准、合规评审和监管引导共同发力。

只有坚持真实交易、守住法律红线、明确数据边界、前置合规评审，新消费才能真正服务实体经济，而不是沦为概念炒作和风险收割的

工具。