警惕“换马甲”骗局：看清新消费模式的合规底色

前两年，不少打着绿色消费积分旗号的平台，以消费增值、静态收益为诱饵，搞多层计酬、资金归集，大量涉传、非法集资案件被公安、

市场监管部门依法查处，很多商家和消费者蒙受损失。

值得警惕的是：旧套路并未消失，只是换了外衣卷土重来。一些项目不再提“绿色积分”，转而包装成万企数商、数据确权、数据资产等

时髦概念，话术更专业、包装更高级，但底层逻辑没有改变：不靠商品流通创造价值，而是依靠不断拉新人入局维持运转，本质仍是借

数字经济之名行投机收割之实。

数字经济、平台经济、数据要素确实是国家大力支持的发展方向，但政策鼓励的是真实业态创新，绝不是概念炒作。很多经营者、普通

消费者很难分清：哪些是真正合规的新消费场景，哪些只是改头换面的风险项目。结合新消费模式与平台经济法律风险课题组长期调研，

提出四点判断建议，供企业和大众参考：

第一，坚持底层真实：所有业务必须扎根于实实在在的商品与服务交易。

无论是积分营销，还是数据服务，价值来源只能是正常经营、真实消费。凡是脱离买卖本身，以“数据增值”“确权收益”作为主要吸引力，

诱导大家为获利而参与的，一定要高度警惕。没有真实交易做底座，再华丽的概念都是空中楼阁。

第二，严守法律红线：不承诺收益、不搞多层计酬、不私设资金池。

合规模式不会宣传“稳赚不赔”“只涨不跌”；收益只能来自自身经营成果，不能依靠发展下线获取奖励；平台资金应由持牌机构监管，平

台本身不能截留、归集用户资金。只要触碰这三条，无论叫什么名字，都极易触碰传销、非法集资的法律红线。

第三，厘清概念边界：区分“数据服务”和“资产炒作”。

真正的数据资产确权，是企业合规采集、脱敏加工自身经营数据，按法规完成登记存证，服务自身经营决策，不是给普通用户发放可交

易、可变现的“权益凭证”。不能把营销积分、平台内部数字记录，包装成可以增值流转的数据资产向大众推广，这是常见的重大误区。

第四，主动开展合规评审，把风险前置。

商业模式创新不能“先跑再说，出事再改”。企业在设计模式之初，就应主动邀请执法、立法、法律、行业专家开展合规研判，对照监管

要求自查自纠，建立可追溯、可核验的运营体系。走“先合规，后发展”之路，才是长久经营之道。

王善文在接受采访

新消费模式与平台经济法律风险课题组组长王善文指出：新业态充满机遇，也遍布陷阱。名称不能决定合规性，商业模式才是根本。希

望广大经营者守住商业初心，消费者擦亮眼睛，共同维护健康有序的新消费生态，让数字经济真正服务实体经济。