导读
绿色消费积分本是国家为激励绿色低碳消费行为设立的市场化工具，符合《促进绿色消费实施方案》等政策导向，但部分平台借“绿色消费积分”之名行违法犯罪之实。本文以2025年11月新疆策勒县公安局通报的“绿能碳汇”APP诈骗案为核心案例（涉案资金超500万元，注册会员1.9万人），结合“凤凰潮”APP、“承某科技”等同类查处案例，系统分析违法要点，为消费积分平台及新消费领域企业提供风险警示，并探索消费价值创新体系的构建路径。
01
核心违法案例
“绿能碳汇”APP违法要点分析
“绿能碳汇”APP以“背靠国家双碳政策、投资少收益高”为噱头，通过虚构合作关系、设计传销式层级激励、脱离真实消费场景等方式实施诈骗，其违法点主要体现在以下几方面：
（一）虚构经营背景与合作关系，涉嫌虚假宣传与诈骗
平台刻意歪曲解读国家“双碳”政策和绿色消费激励政策，伪造与68家知名企业的合作凭证，虚构绿色碳汇项目的真实运营场景，以此营造“合规背书、收益稳定”的假象。这种行为违反《广告法》第二十八条关于“不得虚构商品的性能、功能、产地，或者与其他经营者合作等信息”的规定，同时以非法占有为目的，通过欺骗手段诱导用户投入资金，符合《刑法》中诈骗罪的构成要件。类似的，“承某科技”虚构实控人行业背景，隐瞒关联企业经营异常状态，同样属于虚假宣传范畴。
（二）设置“入门费”+“层级分润”，涉嫌组织、领导传销活动
平台以“600元入门费锁定会员资格”为门槛，要求用户缴纳费用后方可参与积分返利活动，同时设计“拉人头”激励机制，鼓动会员拉拢亲友发展下线，并以黄金戒指等礼品诱骗用户加码投资。这一模式完全符合《禁止传销条例》第七条规定的传销三大核心特征：要求参与者缴纳费用获得加入资格、以发展人员的数量作为计酬或返利依据、形成层级关系并以层级内人员数量为依据计提报酬。“凤凰潮”APP更将推广者分为五个等级，按分享人数给予5%-20%额外收益，实控人因涉嫌传销罪被刑拘，进一步印证此类模式的违法性。
（三）积分异化为金融投资工具，涉嫌非法集资
合规绿色消费积分的核心是“消费后激励”，价值锚定实体经济或商品服务兑换，而“绿能碳汇”APP将积分异化为“投资敛财工具”，承诺用户投入资金后可获得固定比例的积分返利，且积分可转为虚拟数字资产变现。这种“承诺保本付息、向社会不特定对象吸收资金”的行为，违反《防范和处置非法集资条例》第二条规定，涉嫌非法吸收公众存款罪。“承某科技”更将积分与股票、交易所易货挂钩，宣称“充值7万元217天可获13万积分纯利润”，本质是利用积分外壳的非法集资活动。
（四）运营主体不合规，资金管理混乱
经查，“绿能碳汇”APP未通过第三方信用认证或相关部门备案，资金未纳入监管账户，而是由犯罪团伙直接控制，最终因资金链断裂导致用户积分无法兑现、平台失联。类似的，“凤凰潮”APP运营主体实缴出资额为0元，案发前已被列入经营异常名录，“承某科技”关联企业存在破产重整风险，实控人所属公司因无法联系被列为经营异常。这些平台均未建立合规的运营架构和资金监管机制，为资金挪用、卷款跑路埋下隐患。
02
消费积分平台及新消费企业的
风险点与注意事项
结合上述违法案例，消费积分平台及新消费领域企业在开展积分业务时，需重点规避以下风险，并严格遵守相关注意事项：
（一）核心风险点梳理
✦ 模式设计风险：积分规则含“入门费”“层级分润”“拉人头计酬”等传销特征，或积分与法定货币直接挂钩、承诺固定收益，导致传销或非法集资风险。
✦ 宣传合规风险：借国家政策（如双碳、乡村振兴）进行虚假背书，虚构合作关系、夸大积分价值，违反广告宣传相关法律法规。
✦ 主体资质风险：运营主体未完成必要备案、未通过第三方信用认证，或关联企业存在经营异常、违法记录，影响平台合规性。
✦ 资金监管风险：积分发行、兑换未锚定真实消费场景和企业资产，资金未纳入第三方监管，存在超发积分、挪用资金、资金链断裂的风险。
✦ 积分属性风险：将积分异化为虚拟货币、有价证券，或允许积分在二级市场交易，违反“积分不得具备流通功能”的相关规定。
（二）关键注意事项
✦ 坚守真实消费内核：积分发放必须基于真实的绿色消费或日常消费行为，不得要求用户缴纳“入门费”“投资款”等前置费用，积分用途限定为商品兑换、服务抵扣等实体经济场景，严禁脱离消费行为的“纯积分投资”模式。
✦ 规范积分规则设计：严格规避“拉人头”“层级分润”等传销式激励，推广奖励可限定为积分抵扣、商品赠品等非现金形式，且不得与发展人员数量、团队业绩直接挂钩。参考《绿色消费积分技术规范》，积分不得直接提现或在二级市场交易。
✦ 强化主体资质与备案：完成工商注册范围内的业务登记，确保运营主体合规性。
✦ 建立资金与积分监管机制：积分发行规模需锚定企业真实资产和利润，避免超发、虚发；资金需纳入第三方监管账户，采用“消费金额×让利比例”的分红池模式，确保积分价值与企业经营状况挂钩；通过AI算法动态调整积分释放周期和兑换比例，防范资金链风险。
✦ 规范宣传与信息披露：宣传内容需真实准确，不得虚构政策背书和合作关系，明确告知用户积分的使用范围、兑换规则和风险提示；及时披露企业经营状况、积分发行与兑换数据，保障用户知情权。
03
构建消费价值创新体系
实现积分合规变现与价值落地
规避违法风险的核心是回归消费本质，而提升积分吸引力的关键在于构建合规的消费价值创新体系，让积分真正实现“可变现、有价值”，而非沦为金融炒作的工具。结合政策导向和行业实践，可从以下几方面推进：
（一）锚定真实消费场景，夯实积分价值基础
积分价值的核心是“消费激励反馈”，企业应将积分与自身主营业务、合作商户资源深度绑定。例如，绿色消费积分可限定用于兑换绿色农产品、环保家电、低碳服务等；新消费企业可将积分与线下门店消费、线上商品兑换、会员专属服务（如免运费、优先购买权）挂钩，让积分成为连接企业与消费者的情感纽带和消费激励工具，而非独立的“投资标的”。参考易业盟平台做法，积分价值直接与企业让利比例和经营利润挂钩，从根源上切断金融化风险。
（二）搭建跨场景积分互通体系，拓展变现渠道
联合同一领域或互补领域的合规企业，建立积分互通联盟，实现积分在不同场景下的跨平台使用。例如，零售企业与餐饮、酒店、出行企业合作，用户在其中一家企业消费获得的积分，可在其他合作企业兑换商品或服务；绿色消费积分可与地方政府消费券、公益项目（如碳汇捐赠）结合，积分捐赠后可获得相应的公益证书或政策奖励，既实现积分变现，又提升企业社会价值。
（三）创新积分价值转化模式，服务消费升级需求
在合规前提下，探索积分的多元化价值转化路径：一是积分抵现与消费折扣结合，用户可凭积分抵扣部分消费金额，或享受积分专属折扣，提升消费意愿；二是积分兑换数字权益，如线上课程、会员订阅、虚拟服务等，适配新消费群体的数字消费需求；三是积分参与企业共创，新消费企业可允许会员用积分兑换“产品试用权”“意见反馈奖励”等，让积分成为用户参与企业运营的桥梁，增强用户粘性。
（四）强化技术与合规保障，守护积分价值安全
利用区块链、大数据等技术建立积分管理系统，实现积分发行、流转、兑换全流程可追溯，防范积分伪造和违规交易；委托第三方机构对积分价值进行评估和监管，定期披露积分发行规模、兑换情况和企业经营数据，保障用户权益；建立合规审查机制，定期对照《促进绿色消费实施方案》《禁止传销条例》等法律法规，对积分规则和运营模式进行合规自查，及时整改潜在风险。
（五）回归政策导向，践行绿色消费理念
绿色消费积分的政策初衷是推动消费模式升级，企业应依托政策红利，聚焦绿色产品消费、低碳生活方式等核心场景，通过积分激励引导消费者践行绿色消费理念。例如，用户购买环保包装产品、参与旧物回收、选择低碳出行等行为可获得额外积分奖励，积分再用于兑换绿色产品和服务，形成“消费-激励-再消费”的良性循环，让积分价值与社会价值、企业价值协同提升。
➤ 核心结论：消费积分的价值不在于“金融炒作”，而在于“消费赋能”。只有坚守真实消费场景、严守合规底线，通过构建多元化的消费价值创新体系，才能让积分真正实现合规变现，既满足消费者的价值需求，又推动新消费领域的健康可持续发展。
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