【监管政策】多项新规落地，新消费返利积分模式迎来强监管

【摘要】2026多项平台监管新规落地，针对积分、权益值、返利模式明确监管红线。本文解读最新法规导向，解析穿透式监管思路，为

新消费平台梳理合规重点，区分合法消费激励与违法返利边界。

本报讯 2026年，《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》《互联网平台价格行为规则》等多项规章先后实施，市

场监管、网信、发改多部门形成协同监管体系，重点瞄准新消费领域各类披着创新外衣的消费积分、权益值、数权卡、流通积分、返利

裂变模式，明确划定经营红线 。

新规提出，平台使用积分、代金券、权益抵扣价款时，必须显著标明计算规则、适用范围与兑付期限，不得随意拒绝兑现；平台制定与

修改运营规则应当公开征求意见，交易记录、激励台账需要留存备查。

针对社交裂变、团队奖励类商业模式，监管执法口径持续清晰：判断模式合法与否，不看名称叫积分还是权益值，而是穿透核查底层逻

辑，是否以发展下线作为计酬返利依据，防止借消费创新名义从事传销、非法集资类违法活动。

《新消费模式与平台经济健康发展》课题组组长王善文表示，当前监管不是否定消费激励创新，而是要求商业模式回归商品交易本质。

广大新消费平台应当主动对标最新法规，重新审视激励机制、资金管理、宣传话术三大板块，把合规评审前置，避免因为概念包装、模

式设计瑕疵触碰法律红线。

课题组将持续跟踪各地方执法动态，面向平台企业提供政策解读、模式合规研判服务，帮助企业厘清合法消费激励与违法返利的边界。