筑牢新消费根基 以价值创新引领市场规范升级

消费作为经济增长的核心引擎，其活力的释放直接关系到国民经济的平稳运行与高质量发展。近年来，国家密集出台一系列促进消费的政策举措，从优化消费环境、培育新型消费业态到发放消费券精准刺激需求，多维度发力提振消费信心、激活市场潜力。在政策红利的持续加持下，我国新消费市场迎来爆发式增长，线上线下融合消费蓬勃发展，首店经济、夜间经济、智慧消费等新业态新模式不断涌现，为经济复苏注入强劲动力。

数据显示，北京、上海等“三新试点城市”2025年前11个月新增首店均超800家，西安、重庆等城市通过场景创新带动消费规模大幅攀升，新消费已成为推动经济结构优化升级的重要力量。

然而，在新消费市场快速扩张的背后，各类乱象也随之滋生，成为制约行业健康发展的毒瘤。部分不法商家利用消费者追求实惠的心理，以“消费返利”“消费积分兑换”为幌子，设计“拉人头发展下线”的层级奖励机制，实质构建起脱离实体经济的资金盘体系。这些平台往往承诺“零风险、高回报”，通过操纵返利概率、夸大收益前景吸引大量消费者投入资金，形成“用新入资金支付旧有返利”的庞氏骗局。随着资金链断裂，最终必然走向爆雷结局，导致消费者血本无归。

针对此类乱象，监管部门与公安部门持续加大打击力度。2025年，全国市场监管系统与公安机关联合开展专项整治行动，查获多起消费返利类资金盘案件，涉及金额从数千万元到数十亿元不等，涉案范围覆盖线上电商平台、线下连锁加盟店等多种场景。

《新消费模式与平台经济健康发展》课题组组长王善文就此警示广大消费者：“当前部分消费返利、积分兑换模式已沦为非法集资的幌子，其‘稳赚不赔’的承诺本质上是不可能实现的空中楼阁。”他提醒消费者，要警惕各类以高收益为诱饵、要求发展下线的消费模式，选择正规经营的平台进行消费，留存好消费凭证，遇到疑似违法违规行为及时向监管部门举报。同时强调，消费者应树立理性消费观念，摒弃“一夜暴富”的投机心理，才能有效规避消费陷阱。

整治乱象是为了更好地促进发展。在严厉打击违法违规行为的同时，新消费市场的健康可持续发展方向愈发清晰，创新驱动、价值引领成为行业共识。未来，消费领域企业需摆脱对“拉人头、高返利”等短期逐利模式的依赖，聚焦于多元化服务消费场景的创新，打造兼具体验感与实用性的新业态、新模式、新场景。

为引导企业走向健康发展之路，《新消费模式与平台经济健康发展》课题组鼓励企业参与“消费价值创新体系”建设。企业将获得专业指导，学会运用积分、分享、权益、数字资产等合规创新工具，构建起提升用户粘性、促进消费循环、挖掘潜在需求的价值生态系统。这种创新并非对积分、分享模式的否定，而是摒弃其“拉人头”的传销属性，回归商业本质。

新消费市场的崛起是我国经济活力的重要体现，规范与创新缺一不可。随着监管体系的不断完善、企业发展理念的转型升级，相信未来的新消费市场将摒弃乱象、聚焦价值，以更多元的场景、更优质的服务、更合规的模式，为经济增长注入持久动力，也为消费者带来更安心、更愉悦的消费体验。