绿色消费积分市场乱象综述与规范

近年来，随着“双碳”目标推进及公众环保意识提升，绿色消费积分作为一种激励减排行为的市场化工具，迅速走进公众视野。然而，由于缺乏统一规范与有效监管，该市场乱象丛生，不仅损害消费者权益，更可能扰乱金融秩序、阻碍绿色消费健康发展。

当前乱象集中表现为以下几类：一是虚假宣传与概念炒作，部分平台将普通消费包装成“绿色消费”，滥发积分；二是违规金融化与非法集资，积分被包装成投资产品，承诺高额返利；三是网络传销化运营，通过拉人头、多层级分销等手段扩张。这些行为已偏离环保初衷，异化为投机欺诈工具。

2024年以来，多地监管部门已查处多起相关案件。例如，“某享生活”平台，以购买环保产品赠送高额积分、承诺积分可增值变现为诱饵，非法吸纳资金逾5000万元，最终因涉嫌传销与非法集资被立案。同年，某市破获的“碳积分”传销案中，组织者以“低碳生活、积分致富”为幌子，发展层级会员数千人，涉案金额巨大。这些案例揭示出，乱象平台常冠以“碳中和”“绿色公益”等时髦概念，实则行非法之实。

《企业和企业家合法权益保障研究》课题组专家提示，从以下特征可轻松辨识违规平台：

⦁ 高额返利承诺：以“静态收益”“积分增值”等话术承诺超出合理范围的回报。

⦁ 拉人头奖励：奖励机制重点指向发展下线而非真实绿色消费。

⦁ 资质缺失：无正规环保机构合作背书，积分发行与核算规则不透明。

⦁ 变现途径可疑：鼓励积分集中炒作、场外交易，或与非法虚拟货币挂钩。

为凝聚共识、探讨治理方案，近期“新消费领域法治建设与企业商业模式合规专家研讨会”将在京召开。会议将邀请公检法等各部门权威专家，解读消费积分市场监督政策与执法重点，分享商业模式合规边界与防范金融风险的法律思考，探讨企业积分体系设计与自律实践等内容，旨在搭建政、学、企对话平台，推动绿色消费积分等新业态在法治轨道上健康发展。

课题组专家王若谷，商务部中国国际电子商务中心特聘讲师，将就“新消费模式法律风险点及合规路径构建”做专题分享。

会上，还将公布消费价值创新体系应用单位具体评审细则，“消费价值创新体系”旨在通过技术创新与制度重构，打造一个“政府指导、学术引领、市场运作、公众监督”的健康消费新生态，是从理论到实践的系统性革新，对充分释放内需潜力、推动消费高质量发展具有重要推动作用。

唯有法治规范与市场自律双轮驱动，方能涤浊扬清，让绿色消费积分回归初心，助力生态文明与经济社会可持续发展。