近日，福建某运动品牌商标侵权案的“二次发酵”，为知识产权保护领域带来了全新的思考视角与实践范例。该案件不仅彰显了法律对侵权行为的严厉打击，更凸显出知识产权刑事判决在品牌信誉增值方面的巨大潜力，然而多数企业尚未充分挖掘这一潜力。
在这起案件中，犯罪团伙公然假冒该品牌核心跑鞋系列，非法经营额达到惊人程度。主犯依法受到严惩并被处以高额罚金。与多数企业在胜诉后仅简单发布声明不同，该运动品牌另辟蹊径，将判决书关键信息精心转化为“侵权工厂实拍—判决文书节选—正品鉴别指南”的可视化长图。在官网开设“维权专栏”，线下门店同步开展“正品守护”体验活动，消费者扫码即可详细查看案件侦破历程。
这一系列举措成效显著。活动期间，该系列跑鞋销量环比提升 25%，第三方调研显示品牌“正品保障”认知度大幅提高 22 分。此案例深刻揭示出一个核心问题：商标刑事侵权绝非单纯的法律纠纷，实则隐藏着品牌信誉增值的宝贵机遇，可惜多数企业尚未将刑事判决转化为消费者信任的“背书凭证”。
《刑法》第二百一十三条明确规定了假冒注册商标罪“情节特别严重”的量刑标准，为打击严重侵权行为提供了有力的法律依据。2025 年“两高”出台的知识产权刑事司法解释进一步降低入罪门槛，将非法经营额五万元以上纳入刑事打击范畴。这些法规不仅形成了对侵权行为的强大震慑力，更赋予企业合规传播判决成果的合法权利，为企业挖掘刑事判决价值提供了政策保障。
《企业和企业家合法权益保障研究》课题组专家王若谷，基于课题组丰富的案例研究，提出了具有创新性的“判决价值转化三步法”。
一是成果可视化。课题组提供“判决核心信息提取模板”，帮助企业将复杂的侵权事实、判决结果转化为通俗易懂的图文、短视频等内容形式，便于消费者理解和接受。
二是场景化传播。建议企业在产品包装、电商详情页等显著位置标注“知识产权保护案例”入口，同时联动线下门店开展维权主题活动，让消费者在购物过程中直观感受品牌对知识产权保护的重视。
三是信任链延伸。结合判决中暴露出的品牌管理漏洞，为企业量身设计“正品溯源 + 维权承诺”双重保障体系。例如，某母婴品牌通过实施该方案，成功将复购率提升 18%，有效增强了消费者对品牌的信任度。
王若谷表示，知识产权刑事判决正逐渐成为品牌差异化竞争的关键资产。企业可通过多方面活用课题组成果，实现品牌价值的提升。
企业可以加入课题组，共享“知识产权保护案例库”，及时获取侵权预警信息，提前做好防范措施。借助“判决传播合规指引”，在社交媒体上开展“打假科普”话题互动，增强消费者对品牌知识产权保护工作的了解和认同。此外，将判决案例纳入新员工培训与合作伙伴准入标准，向外界传递企业坚决维权的决心，树立良好的品牌形象。
当刑事判决从冰冷的“法律文书”转变为生动的“品牌故事”，企业不仅能够筑牢侵权防线，更能够以合规、负责的形象赢得消费者的青睐，让知识产权保护真正成为品牌增长的“加速度”。在知识产权保护日益重要的今天，这一创新实践无疑为众多企业提供了宝贵的借鉴和启示，有望推动整个行业在知识产权保护与品牌建设方面迈向新的高度。
《企业和企业家合法权益保障研究》课题组秘书处
联系人：王若谷
电话：13810695683
邮箱：5280636@qq.com
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