王若谷：对网络虚假宣传坑老、骗老现象的剖析与思考

近期，央视多次曝光针对老年人的新型骗局。不法分子常以“健康讲座”“免费领鸡蛋”等名目吸引老年人，随后推销高价“保健品”，并

夸大宣传其所谓的“神药”功效，无数老年人因此堕入精心编织的骗局深渊。

在国家市场监督管理总局对外披露的典型违法案例中，部分商家利用私域信息不对称，通过夸大功效、虚构评价诱导消费，尤其在

药品、保健品市场，“坑老”“骗老”行为屡见不鲜。有的不法商贩通过签到打卡、集中授课、视频讲解等方式向老年消费者宣传其所售

的大蒜油凝胶糖果、珍硒虫草浸提粉等普通预包装食品具有降血糖、降血脂等功效，且无法证明宣传内容的真实性。还有企业通过发

放小礼品吸引老年人开展会议营销活动，夸大宣传所售食品添加剂的功效，无法提供证明材料，最终受到市场监管的处罚。

这些现象背后，凸显出私域电商虚假宣传这一突出的合规痛点。不法商家利用老年人的情感需求及对健康的渴望，通过线下、线上多

渠道，以会议、直播等形式，诱导、欺骗老年人购买超出实际需求的高价商品。而这种虚假宣传行为不仅严重损害了老年人的合法权

益，也破坏了公平竞争的市场秩序。

不仅如此，在药品、食品领域，一些不法商家不仅虚假宣传，还可能涉及侵犯知识产权的问题，如假冒知名品牌药品、食品，仿冒其

包装、商标等，误导消费者。这种行为不仅侵害了正规企业的知识产权，也严重威胁到消费者的生命健康安全，知识产权刑事保护，

在打击此类违法犯罪行为中扮演着关键角色。

近期，《企业和企业家合法权益保障研究》课题正式启动，其中“知识产权刑事保护”被确立为核心议题。在公安部、国家知识产权局

政策指导下，旨在通过完善刑事保护机制，构建公平透明高效的知识产权法治环境，为企业高质量发展保驾护航。

对于当前网络上在药品、食品领域盛行的坑老、骗老虚假宣传现象，要加强对老年人的宣传教育，提高他们的辨别能力和防范意识。

同时，企业和企业家也要积极维护自身合法权益，在面对知识产权被侵犯时，勇于运用法律武器保护自己。只有多方共同努力，才能

有效遏制这种坑老、骗老的不良现象，营造一个安全、健康、公平的市场环境。