【监管政策】政策持续收紧｜新消费业态监管框架成型，权益值、数据资产类平台划清法律红线

近年，市场监管、公安、网信多部门持续深化平台经济常态化监管，针对以绿色积分、权益值、数权卡、流通积分、数据资产包装的新

型消费业态，执法口径持续明确。《网络交易平台规则监督管理办法》《互联网平台价格行为规则》相继落地，核心要义是区分真实消

费增值与以消费为名的资金盘、层级返利、类金融化交易。

监管重点聚焦三大红线：

一是不得将权益值、积分作为代币进行交易、变现、拆分流通；

二是严禁设置多层级拉人头返利，借数据资产包装传销模式；

三是不得虚构消费、夸大增值收益，诱导参与者投入资金。

政策导向并非否定消费创新，而是鼓励立足于实体商品、真实交易的新消费模式。创新必须在法律边界内开展，商业模式设计、激励机

制、资金管理、宣传话术，均需要提前开展合规研判。

《新消费模式与平台经济健康发展》课题组提示：当前监管由事后查处转向事前预警，平台企业应主动对标新规，前置开展商业模式合

规评审，规避刑事与行政双重风险。