专家论点：流量红利见顶 企业聚焦数据资产与盈利可持续性

随着新消费与平台经济步入存量竞争阶段，市场经营逻辑正在发生深刻转变。告别过去单纯追逐流量规模的发展模式之后，广大企业的

关注点逐步转移到数据资产合规入表、降本增效、价值变现以及长期盈利模式的构建上来。

过去很多企业把主要精力放在投流引流、冲击销售规模上，如今越来越多经营者开始冷静思考，怎样把沉淀下来的数据资源转化为合规

资产？如何降低跨平台运营成本？怎样依托数字工具打造稳定、可持续的盈利链路，成为现阶段市场主体最关切的现实问题。

《新消费模式与平台经济健康发展》课题组专家巩昱表示，调研中能够明显感受到企业诉求的变化。“现阶段企业不再一味去问哪里有流

量，而是更加关心三件事：一是数据资产如何确权、合规管理与价值释放；二是怎样跳出低价内卷，找到稳定盈利的路径；三是在多平

台经营的环境下，规避规则风险，降低综合运营成本。”

巩昱谈到，不少企业手握大量经营数据，却苦于缺少清晰的合规路径，不知道如何盘活这一宝贵的无形资源。随着课题组开展《新消费

模式与平台经济数据资产确权与合规运营规范》团体标准编制工作，这一标准的落地将为企业提供明确的操作指引。

“合规不是简单的风险防守，而是价值经营的基础。”巩昱进一步分析，未来一段时期，谁能够建立合规可控的数据管理体系、打造健康

的盈利模型，谁就能够穿越周期。平台和商家应当把经营重心回归产品、服务与信任资产的建设上，在规范的框架之内挖掘长期增长潜

力，从而实现稳健可持续的发展。