【专家发言】王善文：守合规 扎实体 共赴新消费行业健康发展新征程

2026年5月30日，《新消费模式与平台经济健康发展》课题组组长王善文，在浙江天台举办的新消费与平台经济健康发展专家研讨会上，以“守合规 扎实体 共赴新消费行业健康发展新征程”为主题发表主旨讲话。围绕新消费行业发展本质、合规底线、实体根基与未来方向作系统阐述，为行业高质量发展指明路径。

王善文指出，新消费不是概念炒作，而是数字经济与民生消费深度融合的必然趋势，核心是让消费更实惠、流通更高效、实体更有活力。通过合规模式创新连接消费者、商家与平台，打破中间壁垒，形成消费有回报、商家有销路、行业有发展的良性循环，这正是国家鼓励新业态、新模式发展的核心初衷。

脱离实体经济、突破合规底线的模式都是无源之水、无本之木。真正的新消费，必须扎根真实商品交易与民生服务，坚守合规底线、立足实体根基。合规的新消费场景，应当以真实消费为基础，合理设置积分激励与抵扣机制，不搞资金盘、不碰拉人头及层级计酬红线；应当助力线下实体店与小微企业拓客增收，服务实体经济；应当倡导绿色理性消费，实现惠民、环保与规范发展共赢。

王善文表示，当前新消费行业已进入强监管、重规范的高质量发展新阶段，完善的监管体系不是限制发展，而是保护合规从业者与企业的合法权益，让踏实经营的市场主体行稳致远。他呼吁广大企业与从业者坚定信心，把合规作为护身符、实体作为压舱石，摒弃短期投机与虚妄暴利心态，脚踏实地做好服务与运营。

最后，王善文号召全体行业同仁同心同向、守正创新，坚守合规底线、深耕实体产业，共同推动新消费行业健康、规范、可持续发展，在创造自身价值的同时，为消费升级、民生服务与实体经济振兴贡献力量，共赴新消费行业高质量发展新征程。