行业观察｜绿色消费积分赛道监管趋严 新消费平台合规发展成必然趋势

近年来，绿色积分、消费返利成为新消费领域激活市场的重要模式，但随着多部门联合监管深化，大量违规平台风险暴露、频繁暴雷，引发社会与监管层高度关注。

典型查处案例 

2025年11月，福建“凤凰潮”APP打着绿色消费积分旗号，以高额回报为诱饵设多层级拉人头返利，涉案80亿元，因涉嫌传销被查处，实控人被刑拘；同期新疆“绿能碳汇”APP虚构政策背景，以积分返利诈骗，涉案500余万元；2026年初北京“赢联达”公司以绿色积分返利为名非法集资，无法兑付后崩盘被查处。

当前国家支持真实消费场景的绿色积分体系建设，但部分主体曲解政策，将积分金融化，违规搞多层级分销、资金池、虚假消费，严重扰乱市场秩序。 

课题组合规研判与解决措施

《新消费模式与平台经济健康发展》课题组专家指出，行业乱象根源是模式脱实向虚、资金管控失效、法律意识淡薄，并在《商业模式合规评审会》上提出整改措施：积分发放全部关联真实消费，杜绝充值购分；剥离积分金融属性，严禁提现、交易、炒作；严控推广层级，禁止团队计酬；取缔非法资金池，采用第三方分账托管，实现资金可追溯。

行业发展路径

绿色积分本质是消费促销工具，而非金融投资产品。行业需立足实体、规范模式、健全风控，主动对标监管要求，走合规化、实体化、生态化高质量发展之路。