当熟悉的主持人面孔出现在广告中，以权威口吻推荐“神奇疗效”产品时，您是否会产生信任从而下单购买？
近日，北京市场监管部门查处了首例利用AI技术进行虚假广告宣传的案件。今年2月份，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，反映北京某公司通过视频账号宣传所销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。
通过举报人提供的视频链接，办案人员打开该企业直播间，在这个拥有88万粉丝的账号直播间展板上，显著标注着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”等医疗用语；直播中还出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。
经过立案调查，办案人员发现，该公司销售的深海多烯鱼油产品，实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能。另一方面，经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成。
随着人工智能合成技术的发展，通过AI技术生成个性化内容、精准投放广告等方式，实现了从创意生产到效果转化的变革，对数字广告业发展产生了积极作用，但利用AI技术冒充专家、学者、明星、网红等公众人物或者打造“虚假人设”进行广告宣传的新型违法行为已然出现。
名人被AI仿冒，李梓萌不是第一个，也不是最后一个。从AI靳东骗老年人“追星”、仿冒奥运冠军全红婵带货，到“复活”已故名人代言，AI技术门槛的降低让此类乱象层出不穷。尽管《人工智能生成合成内容标识办法》已要求AI内容“亮明身份”，但仍有商家通过篡改数据、规避审核等手段钻空子。该案件的查处，不仅是对AI虚假广告的执法亮剑，更撕开了技术滥用侵蚀消费信任的口子。
北京市市场监管局提醒广大消费者，普通食品不是药品、保健食品，不能宣称疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。主持人、网红等公众人物，社会认知度高，一些不法经营者利用AI技术等方式伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度，推销商品服务获利，侵犯了消费者合法权益。消费者若发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。
同时，市场监管部门提示广大经营者：严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。
（文章来源：北京市市场监管局、新京报、央视财经、大象新闻）
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