重拳治理绿色消费积分市场，共筑合规发展新生态

近期，监管部门通报多起绿色消费积分平台违法案件，引发社会广泛关注。中共中央政治局11月28日就加强网络生态治理进行第二十三次集体学习时，国家主席习近平明确指出：“网络乱象污染社会风气，侵犯群众利益，要敢于亮剑、坚决打击、切断利益链和产业链，铲除其滋生的土壤和条件。”这一重要指示，为整治市场乱象、推动行业健康有序发展指明了方向。

在数字化浪潮的推动下，绿色消费积分作为一种创新的市场激励机制，本应成为促进绿色消费、推动经济低碳转型的有力工具。然而，一些依托网络传播的绿色消费积分违规行为却大行其道，成为亟待整治的网络乱象之一。这些行为不仅严重污染了市场风气，更对消费者的合法权益造成了极大侵害。

部分平台打着“绿色转型”“乡村振兴”的政策旗号，以“投入万元月分红五千”等极具诱惑性的话术为诱饵，通过微信群、短视频平台等网络渠道大肆传播虚假信息。它们虚构碳汇项目、伪造政府合作文件，吸引消费者参与，本质上却是脱离实体经济的金融投机工具，将绿色消费积分异化为谋取私利的手段。

当前，绿色消费积分市场集中暴露出多方面问题。虚假宣传泛滥成灾，一些平台虚构消费场景、伪造相关认证文件，借助网络渠道的广泛传播，放大误导效应，使消费者在信息不对称的情况下陷入陷阱。传销模式变异升级，部分平台设置多级身份，以下线消费金额按比例作为上线奖励，依托社交网络的快速传播和扩张，远远超出政策红线，严重扰乱了市场秩序。金融化炒作现象突出，一些平台将积分包装成所谓的“资产包”，承诺高额收益及二级市场交易，利用网络传播制造投资假象，诱导消费者进行非理性投资。价值锚定失效问题也不容忽视，部分平台商品价格虚高，积分发行与企业真实经营利润脱节，存在超发虚发风险，使得绿色消费积分的价值体系陷入混乱。这些行为不仅违反了《禁止传销条例》等相关要求，更触碰了网络乱象整治的底线，背离了积分制度激励绿色消费的初衷。

政策法规：

根据国家发展和改革委员会等七部门于2022年1月18日联合下发的《关于印发<促进绿色消费实施方案>的通知》（发改就业〔2022〕107号）文件精神，绿色消费是指各类消费主体在消费活动全过程贯彻绿色低碳理念的消费行为，是鼓励各类销售平台制定绿色低碳产品的消费激励办法。

但一些不法分子断章取义、肆意歪曲该规定内容，误导消费者，打着绿色消费积分商城的名义，私自发行积分和数字通证，并操纵价格涨跌，建立虚假交易的资金盘，从中夹杂传销、诈骗、非法经营、非法吸收公众存款等违法犯罪行为。

面对绿色消费积分市场的乱象，《企业和企业家合法权益保障研究》课题组专家提示，企业开展相关业务需构建“政策-技术-商业”三维合规体系，以确保自身在合法合规的轨道上运行。

政策层面，企业需严格完成工商注册、信用认证及行业备案等手续，从源头上确保自身具备合法经营资质。同时，要杜绝在网络平台使用“代币”“融资”等敏感术语，避免引发不必要的误解和风险。

技术层面，企业应积极采用区块链技术实现积分全链路溯源，确保积分的发行、流转和使用过程透明可查、不可篡改。通过AI算法根据经营数据动态调节积分释放节奏，从技术层面防范网络传播中的虚假宣传，保障消费者的知情权和选择权。

商业层面，企业需聚焦社区生鲜、节能家电等高频刚需场景，将绿色消费积分与实际消费紧密结合。推广奖励要严格绑定实际销售业绩，严格控制比例，并在协议中明确标注“未产生消费不发放奖励”，避免借网络渠道异化为传销工具，切实维护市场的公平竞争环境。

绿色消费积分行业将呈现“合规化、专业化、生态化”的发展趋势。随着全国统一监管平台的建立，以及区块链、AI等技术的深度应用，监管部门将进一步强化对网络渠道绿色积分宣传、推广行为的监测，实现对市场乱象的精准打击和有效防范。合规平台将在商超零售、社区服务等场景形成成熟生态，为消费者提供更加优质、便捷的绿色消费体验。

绿色消费积分市场的规范发展，关乎消费者权益、市场秩序和经济社会低碳转型大局。让我们以坚决的态度、有力的举措，共同整治市场乱象，构建合规发展新生态，为绿色消费的蓬勃发展和经济社会的可持续发展贡献力量。

据了解，在中国人民公安大学召开的《企业和企业家合法权益保障研究》专题研讨会上，一种全新的消费价值商业模式，消费价值创新体系正式启动。

“消费价值创新体系”的核心在于进行系统性的顶层设计。该体系将消费行为所产生的价值（通常以积分、数字权益等形式承载）纳入一个透明、合规、可循环的生态中，使其能够安全、高效地用于再消费、权益兑换或在受控范围内流通。体系通过合法的激励手段促进价值分享与传递，最终形成提升用户粘性、激发消费潜能、驱动供给侧创新的正向循环机制。