蒙牛包装“撞脸”伊利判赔500万：乳业不正当竞争纠纷背后的合规警示

近日，江苏省高级人民法院就伊利与蒙牛不正当竞争纠纷案作出终审判决，认定蒙牛“精选牧场”纯牛奶使用与伊利“金典”高度近似的包

装装潢，构成不正当竞争，判令蒙牛立即停止侵权并赔偿伊利500万元。这起乳业巨头之争，不仅暴露了快消品行业“包装模仿”的竞争

乱象，更引发对商业标识保护与市场公平竞争的深度思考。

《中华人民共和国反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品包装、装潢等相同或近似的标识，引人

误认为是他人商品或与他人存在特定联系。法院审理指出，伊利“金典”自2006年上市后，经多年运营已形成高市场辨识度，其绿白主色

调、奶牛图案布局等包装组合具备独特性与显著性；而蒙牛“精选牧场”未突出自身主商标，整体视觉效果与“金典”高度近似，客观上易

造成消费者混淆，主观攀附意图明显，完全符合不正当竞争的构成要件。

针对此类包装侵权问题，企业和企业家合法权益保障研究课题组专家王若谷表示，企业应强化包装设计独创性，建立“设计-审核-备案”

全流程管控，在产品研发阶段引入知识产权检索，避免使用与竞品高度相似的元素组合，同时突出自身品牌标识，弱化混淆可能。同时，

行业协会组织可推动制定乳制品包装设计规范，明确通用元素与独创设计的边界，减少“模仿式竞争”空间。

从行业发展趋势来看，随着新修订《反不正当竞争法》的实施，司法对商业标识的保护力度将进一步加强，“傍名牌”“蹭流量”等低水平

竞争手段将面临更高违法成本。未来乳业竞争需从“包装模仿”转向“价值创新”，企业应聚焦产品研发、品质提升与品牌差异化，通过技

术升级打造核心竞争力。

王若谷强调，唯有摒弃短期投机思维，坚守合规底线，才能推动行业从“存量内卷”走向“增量共赢”，最终实现企业发展与消费者权益保

护的双重目标。