别把“吹牛”当小事！虚假宣传与夸大宣传要分清

在生活中，我们常听到商家“夸海口”，但同样是“吹牛”，为何有的算“虚假宣传”，有的算“夸大宣传”？二者的法律边界和后果差异究竟

在哪里？

虚假宣传的本质是“虚构事实、隐瞒真相”，即宣传内容完全没有事实依据，甚至刻意误导消费者对产品本质的认知。像宁夏中卫一起

典型宣传违规案例中，普通食品被虚构“降血糖、防心脑血管病”的医疗功效，就属于典型虚假宣传。这类行为会让消费者对产品的核

心属性（如功能、材质、资质）产生根本性误解，比如把“普通食品”当成“保健品”，把“国产”当成“进口”。

夸大宣传则是“对真实属性的过度夸张”，核心事实存在，但描述超出合理范围或使用绝对化用语。例如江苏某化妆品商家称“7天美白

焕肤，无效退款”，实际产品含美白成分，但效果需28天（皮肤代谢周期）以上才能显现。夸大宣传不会让消费者误解产品本质（知道是

化妆品、家电），但会拔高对效果、规模的预期。

二者的法律后果也截然不同，根据《反不正当竞争法》《广告法》，二者的核心区别在于“事实基础”——虚假宣传是“无中生有”，夸大

宣传是“有中生过”。虚假宣传主要违反《反不正当竞争法》第8条，处罚通常结合违法所得，金额较高（如中卫案例罚款15万，若违法

所得多，罚款可超百万）；夸大宣传若涉及“国家级”“最高级”“第一”等绝对化用语，违反《广告法》第9条，通常处20万元以上罚款；

若仅是“适度夸张”（如“口感超棒”）且未误导，可能仅被责令整改。

对消费者而言，辨别可记住“两招”：一是看“核心信息是否可查”——如宣传“有保健功效”，可查国家药监局“蓝帽子”备案；宣传“进口原

料”，可查报关单。二是看“是否踩‘红线’”——普通商品提“治疗疾病”“预防病症”，大概率是虚假宣传；出现“最”“第一”“顶级”，多是夸大

宣传。

2025年7月12日，《企业和企业家合法权益保障研究》课题研讨会上，课题组专家围绕“知识产权刑事保护”“私域电商合规”等议题展开

了充分的讨论，专家指出，商家也需警惕：别把“吹牛”当营销技巧。宣传时要守住“真实底线”，即便想突出优势，也要用可验证的表述

（如“含XX美白成分，28天可见改善”），而非虚构事实或使用绝对化用语——毕竟，再“动听”的宣传，也抵不过“事实”二字。