【专家解读】巩昱：新消费模式下盲盒经济的刑事风险

2025年，中国盲盒市场规模突破580亿元，成为全球最大的潮流玩具消费市场。盲盒经济作为一种新型消费模式，近年来发展迅猛，

在满足消费者个性化需求、激发市场活力的同时，也逐渐暴露出一些问题。随着行业的不断扩张，盲盒经济背后隐藏的法律风险日益

凸显，特别是刑事风险，给从业者和消费者都带来了不容忽视的挑战。

市场监管总局发布的《盲盒经营活动规范指引》，其中明确要求盲盒经营者必须公示商品种类、抽盒规则、商品投放数量、隐藏款抽

取概率等信息，并且要充分告知消费者，同时保留完整的概率设定、抽取结果、发放情况记录以备查。该《指引》旨在遏制盲盒电商

平台成为违法犯罪的 “媒介” 或 “伪装”，但实际执行过程中，仍有部分企业未能严格遵守。

今年3月，有消费者指控泡泡玛特在盲盒销售过程中存在虚假宣传、故意隐瞒关键信息等行为，具体表现为实际抽到隐藏款的概率与

宣传不符，误导消费者花费大量金钱购买盲盒。此案件引发了广泛关注，也让盲盒经济背后的刑事风险再次成为焦点。

那么，类似泡泡玛特这样的盲盒经营活动，究竟存在哪些刑事风险点呢？

一、虚假宣传与欺诈：隐瞒概率、虚标商品价值是最普遍雷区。若欺诈金额超50万元，可触发《刑法》第二百六十六条诈骗罪，最高

刑期十年。

二、非法集资与传销：某盲盒平台以“拉人头返佣”模式运营。宣称“投资10万稳赚隐藏款”，实际用新用户资金兑付旧账。此类模式若

发展三级以上分销层级，将同时触犯组织传销罪。

三、知识产权侵权：盗版盲盒已成刑事重灾区。某代工厂仿制价值600万元Labubu玩偶销往中东，涉案者通过虚假报关逃避监管。依据

《刑法》第二百一十七条，侵犯著作权罪情节特别严重者可判七年徒刑。

四、违禁品交易：盲盒沦为犯罪工具。成都查获的“宠物盲盒”中藏匿国家二级保护动物绿鬣蜥；广州某案发现枪支零件伪装成“机械盲

盒”配件运输。根据《刑法》第三百四十一条，非法收购濒危野生动物最高可判十年；走私武器零件更可能面临十年以上重刑。

五、侵害未成年人权益：法律规定禁止向8岁以下儿童销售盲盒。若企业系统性诱导未成年人非理性消费，可能触犯《未成年人保护法》

第五十九条，面临公益诉讼乃至刑事追责。

《新消费模式与平台经济法律风险课题》课题组专家巩昱强调，企业在开展盲盒经营活动时，务必严格遵守法律法规，确保经营活动的

合法性和规范性，并给出以下建议：一、宣传上要做到真实、准确、完整，避免虚假宣传误导消费者。二、要严格筛选供应商，保证盲

盒内商品符合质量标准。三、尊重他人的知识产权，通过合法渠道获得授权许可。四、坚决杜绝任何形式的赌博或类赌博行为，维护健

康的市场环境。五、平台方应加强对入驻商家的审核和监管，建立健全投诉处理机制。

盲盒经济的走红，本是消费市场活力与创意的体现，但潜藏的刑事风险也警示着行业边界。唯有企业筑牢合规防线，监管部门强化执法

力度，消费者保持理性认知，才能让盲盒经济褪去 “盲目” 的色彩，在透明、规范的轨道上释放真正的市场价值，从一时的流量风口转变

为可持续的消费增长点。