3.15前央视曝光私域直播保健品乱象，传递什么信号？

引言：直击健康直播的“隐秘角落”

在2025年“3·15”国际消费者权益日临近之际，央视一则《每周质量报告》揭露了私域直播中保健品虚假宣传的乱象：云南消费者马先生因轻信直播间“消除结节成功率98%”的宣传，连续服用9个月高价购买的“神药”，最终结节未消反增，而所谓“药品”实为普通食品。这一案例揭开健康类直播带货的冰山一角，暴露出行业监管的深层漏洞，更传递出消费市场整顿的强烈信号。

 一、乱象解剖：从“神药”到“食品”的欺诈链条  

在调查中，直播间主播通过精心设计的话术制造焦虑、模糊概念，将普通食品包装成“治病良方”。例如，宣称“压制结节”的“散清茶”实为代用茶，暗示治疗心脑血管疾病的“百年牛黄丸”实属方便食品。这些产品往往披着“古方”“草本”的外衣，利用消费者对健康的迫切需求，虚构疗效。

核心欺诈逻辑：

1.偷换概念：将食品、保健品的“辅助功能”偷换为“治疗功效”；

2.制造伪科学：用“中医术语”“案例故事”包装伪权威；

3.规避监管：利用私域直播的封闭性，逃避平台审核与留证。

二、监管困境：法律红线与执行落差的博弈  

尽管《广告法》《电子商务法》等明确规定“三品一械”（药品、医疗器械、保健食品、特医食品）不得虚假宣传，但直播带货的即时性、互动性令传统监管手段失效。主播即兴发挥的“话术陷阱”、私域流量的隐蔽性，使得违法证据难以固定。北京市食药法治研究会的调查显示，30.5%的直播样本存在虚假宣传，38.25%的消费者因主播推荐下单，凸显治理紧迫性。

三、信号解读：3.15前的曝光预示什么？  

在此之前，新华社等权威媒体连续曝光 “一边上网，一边上当”的直播间保健品乱象，最高人民检察院机关报《检察日报》发出呼吁：不能让“私域直播”成为养老诈骗的温床！

央视此次曝光并非偶然，其释放三大信号：

1.监管高压将至：乱象频生-媒体曝光-监管整治，国家或将针对私域直播电商开展专项整治，重点打击健康领域虚假宣传；

2. 平台责任强化：要求直播平台建立事前审核、事中监控、事后追溯的全链条机制，对私域直播纳入统一监管；

3. 健康产业容不得“谎言经济”：当治病救人的健康需求沦为流量生意，损害的不仅是消费者权益，更是社会信任。央视此次曝光如同一记警钟，呼唤监管、平台、企业与消费者的合力：唯有让法律长出“牙齿”，让科技筑牢防线，让理性照亮选择，才能还直播带货一片清朗，让“健康”二字真正回归科学本质。

以私域直播为工具的私域电商，可以在扩大内需、促进消费方面发挥积极作用，那些让消费者“一边上网、一边上当”的直播乱象，不是私域直播的主流，也不会允许这种乱象成为主流。近两年正在蓬勃发展的私域直播精品百货，一边链接华夏大地田间地头，一边链接广大消费者，助力乡村振兴，服务三农，促进消费，为消费者提供有温度的消费体验，为千万线下实体门店赋能，这样满满正能量的私域直播，才是政策扶持、媒体支持、消费者喜爱、实体店欢迎的引领新型消费的新业态。